ஆப்பிள் வியாழக்கிழமை தனது புதிய ஆப்பிள் மியூசிக் சேவையில் இதுவரை 11 மில்லியன் பயனர்களைக் கொண்டுள்ளது என்பதை வெளிப்படுத்தியது, ஆனால் அந்த எண்ணிக்கையானது ரசிகர்களின் ஆரவாரத்துடன் வெளியிடப்பட்டது, இது உண்மையில் நானும் பல பயனர்களும் அனுபவித்த சேவையின் பொதுவான ஏமாற்றத்தை அடிக்கோடிட்டுக் காட்டுகிறது.
ஆப்பிள் மியூசிக் சந்தாதாரர் எண்கள் வியாழக்கிழமை காலை யுஎஸ்ஏ டுடே ஆப்பிள் எஸ்விபி மற்றும் ஐடியூன்ஸ் தலைவர் எடி கியூ உடனான நேர்காணல் மூலம் வந்துள்ளன, 11 மில்லியன் பயனர்கள் தேவைக்கேற்ப இசை சேவைக்கு பதிவு செய்துள்ளனர், 2 மில்லியன் பயனர்கள் குடும்பத் திட்டத்தைத் தேர்வு செய்துள்ளனர். யுஎஸ்ஏ டுடே கட்டுரையும் ஆப்பிள் சமூகத்தில் உள்ள பலரும் அந்த எண்களை அவற்றின் நிலையான மாதாந்திர கட்டணத்தின் பின்னணியில் வைத்திருக்கிறார்கள் - தனிப்பட்ட திட்டத்திற்கு மாதத்திற்கு 99 9.99, மற்றும் குடும்ப திட்டத்திற்கு மாதத்திற்கு 99 14.99 - இத்தகைய வருவாய் கணக்கீடுகள் இதுவரை அர்த்தமற்றவை.
பலருக்குத் தெரியும், ஆப்பிள் ஆன்லைன் இசை சந்தா விளையாட்டுக்கு தாமதமாகிவிட்டது, ஸ்பாட்ஃபை, கூகிள் பிளே மற்றும் ஆர்டியோ போன்ற போட்டியாளர்களுக்கு பல ஆண்டுகளுக்குப் பிறகு வந்துள்ளது, மேலும் ஆப்பிள் மியூசிக் நிறுவனத்திற்கான ஆப்பிளின் இலக்கு பயனர் தளத்தின் பெரும்பகுதி ஏற்கனவே பயன்படுத்துகிறது, அல்லது குறைந்தபட்சம் முயற்சித்தது, அல்லது இந்த சேவைகளில் அதிகமானவை. இந்த சந்தை குறைபாட்டை சமாளிக்க, ஆப்பிள் 3 மாத இலவச சோதனையுடன் ஆப்பிள் மியூசிக் நிறுவனத்தை அறிமுகப்படுத்தியது. புதிய பயனர்களுக்கு இலவச அடுக்குகள் அல்லது வரையறுக்கப்பட்ட இலவச சோதனைகளை வழங்கும் பிற இசை சந்தா சேவைகளைப் போலன்றி, ஆப்பிள் மியூசிக் அனைவருக்கும் இலவசம், ஆனால் அது கிடைத்த முதல் மூன்று மாதங்களுக்கு மட்டுமே. ஜூன் 30 ஆம் தேதி சேவையின் துவக்கத்துடன், அக்டோபர் 1 ஆம் தேதி வரை எந்தவொரு பயனரும் பணம் செலுத்த மாட்டார்கள், அல்லது ஆப்பிள் பயனர் பெறும் வருவாயைச் சேகரிக்காது.
இது ஆப்பிளின் பங்கில் ஒரு நல்ல நடவடிக்கை என்று நான் நினைத்தேன்; சேவை முழு வீச்சில் இருந்தவுடன் தனிப்பட்ட பயனர்களுக்கான எந்தவொரு இலவச அடுக்கு அல்லது தரமான இலவச சோதனையையும் கைவிட நிறுவனம் திட்டமிட்டுள்ளது, எனவே கதவுகளை அகலமாக திறந்து நுழைவு செலவை ஏன் குறைக்கக்கூடாது, குறைந்தது சில மாதங்களாவது, உங்கள் நூற்றுக்கணக்கான மில்லியன் ரசிகர்களை விரும்புகிறீர்களா?
இது நிற்கும்போது, ஆப்பிள் மியூசிக் சமீபத்திய iOS மற்றும் ஐடியூன்ஸ் புதுப்பிப்புகளில் முன்பே நிறுவப்பட்டுள்ளது , அதாவது ஆப்பிள் வணிகம் செய்யும் ஒவ்வொரு நாட்டிலும் நூற்றுக்கணக்கான மில்லியன் ஐடிவிஸ், மேக் மற்றும் பிசி பயனர்களின் பாக்கெட்டுகள் மற்றும் டெஸ்க்டாப்புகளுக்கு இந்த சேவை தானாகவே அணுகலைப் பெறுகிறது. . உண்மையில் ஆப்பிள் மியூசிக்காக பதிவு பெறுவது எளிதானது, பயனர்கள் தங்கள் ஆப்பிள் ஐடியுடன் உள்நுழைந்து ஒரு திட்டத்தைத் தேர்ந்தெடுப்பது மட்டுமே தேவைப்படுகிறது (இலவச சோதனை விதிமுறைகள் மற்றும் தேதிகள் குறித்து இந்தச் செயல்பாட்டின் போது ஏராளமான மொழி உள்ளது). ஆப்பிள் மியூசிக் (அதன் போட்டியாளர்கள் எவரும் அனுபவித்ததை விட முன்பே நிறுவப்பட்ட அடிப்படையில் இருந்து கூகிள் / ஆண்ட்ராய்டைக் காப்பாற்றுவதை விட மிக அதிகம்), குறைந்த நுழைவு செலவு, நடைமுறையில் மற்றும் நிதி ரீதியாகவும், ஆப்பிள் சேவையை வழங்கும் மிகைப்படுத்தலையும் கருத்தில் கொண்டு அதன் வலைத்தளத்திலும், விளம்பரத்திலும், ஐடியூன்ஸ் போன்ற பல்வேறு பயன்பாடுகளிலும், இதுவரை 11 மில்லியன் பயனர்களை மட்டுமே கொண்டிருப்பது கொண்டாட வேண்டிய ஒன்று மட்டுமல்ல , இது திகிலூட்டும்.
எண்களைப் பார்ப்பது
சரியான புள்ளிவிவரங்களை ஒருபோதும் வழங்கவில்லை என்றாலும், ஆப்பிள் ஐடியூன்ஸ் கணக்குகளுடன் அதன் வளர்ந்து வரும் பயனர்களைப் பற்றி அடிக்கடி பெருமை பேசுகிறது. சமீபத்திய புள்ளிவிவரங்கள் அந்த எண்ணிக்கையை 800 மில்லியனுக்கு வடக்கே வைத்திருக்கின்றன. இது ஒரு பெரிய, மற்றும் பெரும்பாலும் சிறைபிடிக்கப்பட்ட, பயனர் தளமாகும், இது டிஜிட்டல் மியூசிக் ஸ்பேஸில் எந்தவொரு போட்டியையும் குள்ளமாக்குகிறது, மேலும் ஆப்பிள் கவனமாக இயக்க வேண்டும் என்றால், குப்பெர்டினோ நிறுவனத்தின் போட்டியை நசுக்க தாங்க வேண்டும்.
இலவச சோதனை முடிவடைந்த மாதங்கள் ஆப்பிள் மியூசிக் தொழில்துறையில் ஏற்படுத்திய தாக்கத்தின் உண்மையான மற்றும் உண்மையான சோதனையாக இருக்கும்
இலவச ஆப்பிள் மியூசிக் சோதனை எண்களின் சூழலில், ஆப்பிளின் இந்த பெரிய தொடக்க புள்ளி சிறந்த செய்தி அல்ல. சரியாக 800 மில்லியன் ஐடியூன்ஸ் கணக்கு வைத்திருப்பவர்கள் (இது மீண்டும் உண்மையான எண்ணிக்கையை விடக் குறைவு) என்று வைத்துக் கொள்ளுங்கள், அதாவது ஆப்பிளின் தற்போதைய பயனர்களில் சுமார் 1.4 சதவீதம் பேர் மட்டுமே இதுவரை ஆப்பிள் மியூசிக் இலவச சோதனைக்கு பதிவு செய்துள்ளனர்.
இப்போது ஒரு நிமிடம் காத்திருங்கள் , ஆப்பிள் ரசிகர்கள் சந்தேகத்திற்கு இடமின்றி சொல்கிறார்கள் , சதவீதம் தேவையில்லை, ஒரே முக்கியமான விஷயம் உண்மையான எண், அது எவ்வாறு போட்டியுடன் ஒப்பிடுகிறது (இதற்கு நான் முதலில் “HA! நயவஞ்சகர்கள்!” உடன் பதிலளிக்கிறேன்). ஆனால் ஆம், இது உண்மையில் ஒரு நல்ல அவதானிப்பாகும், மேலும் போட்டியிடும் ஆன்லைன் இசை சேவைகளின் இலவச மற்றும் கட்டண சந்தாதாரர்களைப் பார்க்கும்போது, விஷயங்கள் சற்று சிறப்பாகத் தோன்றும்.
பார்ச்சூன் தொகுத்த தரவுகளின் அடிப்படையில் மற்றும் ஸ்பாடிஃபை கூடுதலாக, ஆப்பிள் மியூசிக் தற்போதைய 11 மில்லியன்-வலுவான பயனர் தளம் ஸ்பாடிஃபை (20 மில்லியன்) செலுத்தும் பயனர் தளத்தை விடக் குறைவு, ஆனால் பண்டோரா போன்ற பிற போட்டி சேவைகளின் கட்டண சந்தாதாரர்களை விட இது உண்மையில் பெரியது (3.8 மில்லியன்), ராப்சோடி (2.5 மில்லியன்), மற்றும் டைடல் (0.9 மில்லியன்).
ஆப்பிள் மியூசிக் பயனர்கள் அனைவருமே வாடிக்கையாளர்களுக்கு பணம் செலுத்தும் உலகில், இது ஸ்பாட்டிஃபை மிகவும் புதியது என்பதால் மட்டுமே பின் தொடர்கிறது என்று நீங்கள் வாதிடலாம், மேலும் அதன் மற்ற போட்டியாளர்களை அதன் எங்கும் நிறைந்திருக்கும் மற்றும் மார்க்கெட்டிங் உந்துதலுக்கு நன்றி என்று நீங்கள் மேலும் வாதிடலாம். மற்றும் உலகின் மிக சக்திவாய்ந்த நிறுவனங்கள்.
ஆனால் நாம் அந்த உலகில் வாழவில்லை . இப்போது, ஆப்பிள் மியூசிக் இலவசமாகவும், முடிந்தவரை பதிவுபெறவும் எளிதானது, இது அதன் சாத்தியமான சந்தையில் 1.4 சதவீதத்தை மட்டுமே கைப்பற்றியுள்ளது. இப்போது எந்த எண்களையும் கொண்டாட, இலவச சோதனைக் காலத்தின் பாதிக்கு குறைவாக, போதனை மட்டுமல்ல, இது விவாதிக்கக்கூடிய வெளிப்படையான அசைன்.
இலவச சோதனைக் காலம் முடிவதற்குள் அதிகமான பயனர்கள் ஆப்பிள் மியூசிக் நிறுவனத்தில் சேருவார்கள் என்பதில் எனக்கு எந்த சந்தேகமும் இல்லை, மேலும் செப்டம்பர் 30 ஆம் தேதி ஆப்பிள் மியூசிக் பயனர் தளம் இன்று இருப்பதை விட பெரியதாக இருக்கும், ஆனால் எந்த தவறும் செய்யாதீர்கள்: அக்டோபர் 1 ஆம் தேதி (நன்றாக, உண்மையில் மிகவும் பிடிக்கும் நவம்பர் 1, ஏனென்றால் மில்லியன் கணக்கான பயனர்கள் இலவச சோதனை முடிவடைவதற்கு முன்னர் தங்கள் உறுப்பினர்களை ரத்து செய்ய மறந்துவிடுவார்கள் மற்றும் அக்டோபர் கிரெடிட் கார்டு அறிக்கை வந்த பின்னரே கோபமாக ரத்து செய்யப்படுவார்கள் என்று நான் நம்புகிறேன்), அந்த சந்தாதாரர் எண்ணிக்கை வீழ்ச்சியடையும், மற்றும் அந்த மாற்றத்திற்கு அடுத்த மாதங்கள் ஆப்பிள் மியூசிக் தொழில்துறையில் ஏற்படுத்திய தாக்கத்தின் உண்மையான மற்றும் உண்மையான சோதனையாக மட்டுமே இருக்கும்.
கீ ஆஃப் ஆஃப் கீ
பிந்தைய மில்லினியல்களை மாதாந்திர கட்டணத் திட்டத்தில் பூட்டுவதற்கான நீண்டகால நம்பகத்தன்மை நன்றாக இல்லை
தனக்கு சாதகமாக செயல்படும் அனைத்து காரணிகளையும் கருத்தில் கொண்டு, ஆப்பிள் மியூசிக் அதை விட கணிசமாக பெரிய பயனர் தளத்தைக் கொண்டிருக்க வேண்டும். அதனால் என்ன பிரச்சினை? ஐடியூன்ஸ் மியூசிக் ஸ்டோருடன் நிறுவனத்தின் அற்புதமான மரணதண்டனைக்கு ஆப்பிள் அதன் சொந்த மோசமான எதிரியாக இருக்கலாம். ஆப்பிள், அனைத்து நோக்கங்களுக்காகவும் (சட்டப்பூர்வ) டிஜிட்டல் இசை புரட்சியை அறிமுகப்படுத்தியது, மேலும் அதன் வரலாற்றின் பெரும்பகுதி முழுவதும் ஐடியூன்ஸ் மியூசிக் ஸ்டோர் பயன்படுத்த மகிழ்ச்சியாக இருந்தது. அந்த 800 மில்லியன் ஐடியூன்ஸ் கணக்கு வைத்திருப்பவர்கள் ஆப்பிள் மியூசிக் பதிவு செய்யவில்லை; பெரும்பான்மையானவர்கள் பல ஆண்டுகளாக நிறுவனத்துடன் இருந்தனர். ஐடியூன்ஸ் சுற்றுச்சூழல் அமைப்பின் சமீபத்திய வளர்ச்சியின் பெரும்பகுதி ஆப் ஸ்டோருக்கு நேரடியாகக் கூறப்படலாம், நூற்றுக்கணக்கான மில்லியன் ஆப்பிள் வாடிக்கையாளர்கள் ஐடியூன்ஸ் வழியாக தங்கள் இசையை வாங்குவதற்கும் நிர்வகிப்பதற்கும் பழக்கமாகிவிட்டனர்.
இந்த பயனர்களில் பலருக்கு, அவர்களின் இசை சேகரிப்பின் பெரும்பகுதி ஏற்கனவே நிறுவப்பட்டுள்ளது. தற்போதுள்ள குறுவட்டு சேகரிப்புகளை கிழித்தெறிந்து இறக்குமதி செய்தபின், ஆப்பிளின் சிறந்த வாடிக்கையாளர்களில் சிலர் மெதுவாக புதிய தடங்களைப் பெறுவதற்கும், தங்கள் நூலகங்களில் இடைவெளிகளை தனிப்பட்ட ஐடியூன்ஸ் கொள்முதல் வழியாக நிரப்புவதற்கும் பல ஆண்டுகள் செலவிட்டனர். எல்லா நேரத்திலும் புதிய இசை வெளியிடப்பட்டாலும், இந்த பயனர்களில் பலருக்கு தங்களுக்குப் பிடித்த கிளாசிக் வெற்றிகளை ரசிக்க ஆப்பிள் மியூசிக் போன்ற சேவை தேவையில்லை - அந்த பாடல்கள் ஏற்கனவே அவற்றின் தனிப்பட்ட ஐடியூன்ஸ் நூலகங்களில் உள்ளன - மேலும் தவறாமல் $ 10 க்கும் அதிகமாக செலவழிக்கும் பயனர்கள் மட்டுமே ஒரு மாதத்திற்கு புதிய இசையில் (மற்றும் காலவரையின்றி அவ்வாறு செய்யத் திட்டமிடுங்கள்) ஒரு ஆப்பிள் மியூசிக் உறுப்பினரிடமிருந்து நிதி ரீதியாகப் பேசப்படும்.
ஸ்பெக்ட்ரமின் மறுமுனையில் ஆப்பிளின் மிக முக்கியமான நுகர்வோர் புள்ளிவிவரங்கள் உள்ளன: மில்லினியருக்கு பிந்தைய, “ஜெனரேஷன் இசட்” இளைஞர்கள். இந்த தலைமுறையின் உந்துதல்கள் மற்றும் ஆசைகளில் பாதி எனக்கு புரியாத ஒரு வயதை நான் ஏற்கனவே அடைந்துவிட்டேன், ஆனால் இந்த குழு “பாரம்பரியமற்றது” என்பதிலிருந்து மேலும் மேலும் உள்ளடக்கத்தை உட்கொள்கிறது என்று வெளியில் இருந்து தெரிகிறது (அந்த வார்த்தையை நாம் பயன்படுத்தலாமா? 12 வயது மட்டுமே உள்ள தொழில்?) ஆதாரங்கள்.
வால்மார்ட்டிலிருந்து ஒரு குறுவட்டு வாங்குவதற்குப் பதிலாக, ஐடியூன்ஸ் மியூசிக் ஸ்டோரிலிருந்து பாடல்களைப் பதிவிறக்குங்கள், அல்லது ஸ்பாடிஃபை அல்லது ஆப்பிள் மியூசிக் போன்ற தேவைக்கேற்ப ஸ்ட்ரீமிங் சேவைக்கு குழுசேரவும் பணம் செலுத்துங்கள், பிந்தைய மில்லினியல்கள் பாடல் அல்லது இசை வீடியோவை அணுகுவதற்கான உள்ளடக்கமாகத் தெரிகிறது அவர்கள் யூடியூப் வழியாக விரும்புகிறார்கள், வைனில் கவர் பாடல்களின் சுருக்கமான துணுக்குகளை அனுபவிக்கிறார்கள், அல்லது சவுண்ட்க்ளூட் போன்ற சேவைகள் வழியாக தங்கள் சொந்த படைப்புகளைப் பகிர்ந்து கொள்கிறார்கள். ஒப்பீட்டளவில் கட்டமைக்கப்பட்ட மற்றும் மூடிய சுற்றுச்சூழல் அமைப்புக்கான மாதாந்திர கட்டணத் திட்டத்தில் இந்த தலைமுறையை பூட்டுவதற்கான நீண்டகால நம்பகத்தன்மை இன்னும் காணப்படவில்லை, ஆனால் அது நன்றாக இல்லை.
பக்கம் 2 இல் தொடர்கிறது
